目前，天猫平台聚集了超过30万的全球品牌，成为品牌最大规模的经营主阵地，在不少消费者看来，天猫也等同于品牌官，是了解品牌、购买品牌正品的首选平台。一个商家、一个创业者只有在天猫上经营并崭露头角，才意味着真正走上了创牌之路。

天猫也是新品牌到“星品牌”的最佳阵地。今年双11，有402个品牌在天猫成交突破1亿元，在天猫创牌3年内的品牌中，有1606个品牌拿下趋势新品类冠军。满足“日均8杯水”的大容量吨吨杯，双11爆卖45万只；新品类SINSIN“鲨鱼裤”，双11卖出265万条；主打在家也能轻松养身的“元气达人”，浴汤产品累计售出超3000万份。

翻翻动漫旗下IP衍生品品牌“三月兽”入驻天猫仅3个月，在双11成交就已破5100万，拿下潮玩新品牌榜第一及全行业榜单第三。“天猫很综合，不管是流量还是用户支持度来说，都是我们在国内最理想的线上阵地。”三月兽总裁沈浩表示，天猫的购买群体足够丰富也是泛二次元年轻人群的聚集地，接下来线上的重点会放在天猫发力。

以滑雪服起家的生活方式品牌Snowline是外贸代工厂创立自有品牌的典型代表之一。第一次创业时，创始人蒋琦军相信产品会说话，从制造端、产品端出发，开始了创业之旅，但市场反馈惨淡，蒋琦军跳出生产者思维，通过天猫了解用户，用户想要什么就去生产什么。如今，Snowline 在主营的天猫阵地，销售额稳步提升，连年获得数倍涨幅。

为帮助新商家、创业者快速成长破局，今年天猫推出扶持新商家的“蓝星计划”，提供最高5万元激励金，专属流量、1对1专属服务，以及设立达人专场直播，专业服务商运营陪练等专属服务，开放天猫平台数字化能力、平台资源和品牌一起成长。